本稿では、エンドユーザー団体で新しい事業を創出する考え方を論じています。

１）事業とはエンドユーザーの生活に嬉しさを届けること
２）提供価値⇒それを体現する機能⇒機能を実現する技術・アセット
３）『エンドユーザーの生活目線』と『保有する技術・アセットの活用』の 両睨みで進める